Wool&Mania
Однажды мы создали уютный и дико симпатичный сайт о вязаных шапках. И вот его заказчик снова обратился к нам, но уже с другой идеей. Wool&Mania — новый интернет-магазин вещей из пряжи и комплектов для вязания.
Результат
Процесс
Интернет-магазин вещей
из пряжи и наборов
для вязания.
из пряжи и наборов
для вязания.
Вязать интересно, круто и совсем не сложно
Предыстория
Однажды мы создали уютный и дико симпатичный сайт о вязаных шапках — с пуговичками, бабушкиной швейной машинкой, ламповым телевизором и другими ностальгически-домашними штуками. Действует на пользователей, как чашка горячего какао. И вот его заказчик снова обратился к нам, но уже с другой идеей.



Идея бизнеса
Новая для России бизнес-модель — продажа наборов для вязания
Для покупателя это выглядит примерно так.
- Хочешь новое хобби? Бери спицы, вяжи шарф, шапку, свитер по инструкции.
- Не знаешь, как, или руки растут не из того места? Смотри обучающий видеоролик.
- Связал, гордишься? Пости картинку в инстаграм, носи с удовольствием.
Задачи
Аналитика
Брендинг
Разработка интернет-магазина
Продвижение
1
Разработать интернет-магазин наборов для вязания
2
Разработать логотип и дизайн упаковки для пряжи
3
Привести целевых покупателей на сайт
1
а
н
а
л
и
т
и
к
а
Собираем и анализируем данные
1
Изучаем целевую аудиторию
2
Создаем портреты персонажей
3
Составляем структуру проекта
2
б
р
е
н
д
и
н
г
Логотип и дизайн упаковки
2
б
р
е
н
д
и
н
г
2
б
р
е
н
д
и
н
г
2
б
р
е
н
д
и
н
г
Ломаем картину мира
Вязание —
интересное хобби для модников, а не развлечение для пенсионеров.
3
р
а
з
р
а
б
о
т
к
а
Интернет-магазин

3
р
а
з
р
а
б
о
т
к
а
Купить готовое
Связать самому
3
р
а
з
р
а
б
о
т
к
а
пряжа и инструменты для вязания
Пряжа привозится из далекой трудолюбивой страны. Спицы делаются из красного дерева по индивидуальному
заказу — уже в другой далекой стране.
3
р
а
з
р
а
б
о
т
к
а
Мы обошлись без особых изысков, сделав упор на крупные изображения и понятную навигацию.
3
р
а
з
р
а
б
о
т
к
а
Content is King
Заказчик всегда работает с одной
моделью для съемок.
Она балерина, и ее
фотографируют в то редкое
время, когда она
прилетает с гастролей
в Питер.
моделью для съемок.
Она балерина, и ее
фотографируют в то редкое
время, когда она
прилетает с гастролей
в Питер.
4
п
р
о
д
в
и
ж
е
н
и
е
Продвижение
Проблема
Специфическая продукция, несвойственная ей аудитория. Молодые, активные, стильные девушки.
Специфическая продукция, несвойственная ей аудитория. Молодые, активные, стильные девушки.
Решение
Работаем по Agile: эксперимент, измерение, корректировка.
Работаем по Agile: эксперимент, измерение, корректировка.
4
п
р
о
д
в
и
ж
е
н
и
е
Agile
1
Аудит
2
Контекстнаяреклама Рекомендации
по оптимизации 3 Оптимизация 4
Результаты
Разработать интернет-магазин
done
done
Разработать логотип и дизайн упаковки для пряжи
done
done
Привести целевых покупателей на сайт
work in progress
work in progress
Готовый проект
woolandmania.ru